廣告評論(二)

這是一個時裝品牌Gucci的廣告，內容大致講述品牌公司以Gucci童裝系列名義捐款，支持聯合國兒童基金會，並向大眾宣傳Gucci童裝店現已開幕，歡迎蒞臨。

廣告中採用了大幅的圖片，圖片中的人物形象設計簡潔，兩名小童身穿亮麗衣服，男的以西裝、黑長褲、皮靴打扮，依著旁邊白色、龐大的玩具熊。而女的則穿著白色蝴蝶款小裙、配上絲襪、銀色平底鞋，並挽著小手袋，而手袋上印有Gucci的字樣，宣傳Gucci童裝系列的衣服。兩名小童皆面露笑容，在白色的背景，玩具熊的映襯下，小童顯得天真無邪，畫面讓讀者眼前一亮，想起自己的小時候，令讀者留下深刻的印象。但是，圖像的多樣化(玩具熊、衣著、手袋) ，讓讀者難以一眼便理解登廣告的主要目的、宣傳對象和事物。

而在畫面設計的顏色方面，廣告中主要以灰白為主色，給予別人一種純潔的感覺。但是，字體亦同時採用了白色為主，雖兩者皆為相類顏色，但當相併在一起， 文字顏色就因太相似而難以看清，需讀者近看才能看清文字，設計不夠突出，讓讀者難以一時明白廣告含義。字形方面，廣告中使用了均不同大小，並藉著粗體，幼體之分，突顯宣傳效果，一些重點字眼：如公司品牌(Gucci)就用了較大，較粗的線條;而公司的新開張、近期動態就用了較小，較幼的線條，引起讀者的注意, 更達到宣傳的效果。然而，這些文字的大小，粗幼縱使引起了讀者的注意，卻未能清晰表達到廣告的主旨(Gucci童裝店現已開幕,望讀者蒞臨) 。

另一方面，廣告把圖片和文字並列，放在中間位置，吸引讀者的注意力。他們的相互配合，間接加強了廣告的感染力，信息也更清晰具體。而行文亦非常簡潔，文字簡單易明，方便讀者理解。

總括而言，縱使廣告圖片豐富，但是畫面顏色與文字的設計未能清晰表達到廣告的主旨，因此我認為這個廣告較較下面大宅的廣告遜色。

這是一個置業集團的廣告，內容大致在向大眾宣傳及推銷新建成的大宅(逸龍) 。以下我將從「搶眼、生動、簡明」三方面進行評論，以視廣告能否達到AIDA的原則(attention, interest, desire, action) 。

首先，在搶眼方面，廣告最重要的就是讀者對廣告的第一眼，只要第一眼能吸引到讀者，便能成功讓他們繼續閱讀下去，並考慮對產品的需要。而此次廣告畫面設計的顏色方面中，特地以金黃色為底色，並採用了漸變色，讓讀者不但聯想，更猶如親身感受到大宅的華麗氣派、高貴。字體則運用了金、啡、白三種顏色。這三種顏色均屬於相類顏色，當相併在一起，便能構成一種調和的感覺，並略帶和諧感。 字形方面，廣告中則使用了不同大小，藉粗體，幼體之分突顯推銷的效果，如一些重點字眼：標題，大宅的名稱皆用了較大，較粗的線條；而較次重要的如大宅的詳細資訊，地址，開放時間就了較小，較幼的線條，不但引起讀者的注意，更突顯推銷的效果。

 其次，在生動方面，廣告中一對母子正坐在華貴的沙發上，依靠，牽著對方，面露笑容，而標題則是「世家大宅，立九龍塘之上。淵源地段，由逸龍世流傳。」廣告雖未帶生動，但母子的笑容，卻令讀者有種家舒適，平和的感覺。而標題共分兩句，每句字數相約，讓讀者有種整齊的感覺，標題的意思亦切合主題，吸引讀者購買。

最後，在簡明方面，標語句簡簡單單二十三個字便清楚說明了逸龍的氣派。另外，下面的小字是廣告的內文，詳細說明了有關大宅的資訊，如地址、參觀的開放時間、建築面積……行文清晰，意思明確，然而，內文的字略多，帶點沉悶，煩厭的感覺。

總體而言，這個廣告大致符合搶眼,生動,簡明的三大條件，達到廣告AIDA的原則。